街中や商業施設で誰もが一度は目にしたことがある、鮮やかなブルーとピンクの看板。日本国内で圧倒的な知名度を誇る「サーティワン アイスクリーム」ですが、そのシンボルマークをじっくりと見つめた経験はあるでしょうか。何気なく親しんでいるそのマークには、見る人をハッとさせる計算し尽くされたデザインの秘密が隠されています。
一見すると創業者たちのイニシャルを並べただけのように映るグラフィックの内部には、ブランドの根幹をなす理念が鮮やかに溶け込んでいます。さらに、時代のライフスタイルやデジタル化の波に合わせてロゴや店舗デザインも刷新を重ねてきました。知れば次回お店を訪れたときに誰かへ話したくなる、魅力的なビジュアルデザインの裏側を深掘りします。
📌 【この記事の重要ポイントまとめ】
- 要点1：ロゴ中央の「BR」の重なりには、ブランドの核である数字の「31」が浮かび上がる巧妙な隠し文字が施されている。
- 要点2：象徴的なピンクは「楽しさ・テイスティングスプーン」、ブルーは「清潔感・安心感」を表現しており、色の対比が強い視覚効果を生み出している。
- 要点3：日本国内では25年ぶりのブランドリニューアルを経て、デジタル画面でも映えるモダンなフォントと落ち着いた店舗外観へ進化を遂げた。
【ロゴの隠し文字】「BR」の中に浮かび上がる数字「31」の巧妙な仕掛け
サーティワンのマークを注意深く眺めると、中央に大きく描かれたアルファベットの「B」と「R」の配色に特別な意匠が凝らされていることに気付きます。サーティワンロゴ隠し文字の正体は、まさにこのモノグラム部分です。「B」の右側の丸みと、「R」の左側の縦ラインだけに注目すると、濃いピンク色の部分だけでくっきりと数字の「31」が浮かび上がる設計になっています。
このバスキンロビンス31の仕掛けには、ブランドの根底に流れる哲学が込められています。「1ヶ月（31日）間、毎日違ったフレーバーのアイスクリームを楽しんでいただきたい」という創業者の願いを具現化したものであり、サーティワンロゴ意味そのものを視覚的に表現した傑作ギミックといえます。グラフィックの中に別の意味を持たせるダブルミーニングの手法は、世界中のデザイン評論家からも高く評価されています。
【ブランドカラーの秘密】ピンクとブルーに込められた本当の理由
サーティワンのアイデンティティを語る上で欠かせないのが、目を引くサーティワンブランドカラーピンクブルーの組み合わせです。この2色が採用された背景には、スイーツとしての魅力と飲食店としての信頼性を両立させる緻密な計算が存在します。
サーティワンロゴカラー理由として、まずピンクは「アイスクリームを食べるときの幸福感やワクワクする楽しさ」を表現しています。店頭でフレーバーを試食する際に手渡される小さな「ピンクスプーン（テイストスプーン）」ともダイレクトに連動しており、ブランドを象徴するフレンドリーなアイコンとしての役割を担っています。対するライトブルーは、冷涼感や爽快さに加え、食品を扱う場としての「清潔感・安全性」を担保するカラーです。甘くポップになりがちなアイスクリームの世界に、爽やかなブルーを差し込むことで、年齢や性別を問わず立ち寄りやすい洗練された印象を確立しています。
【新旧ロゴ比較】25年ぶりのリニューアル理由と進化したフォントデザイン
日本国内におけるブランド展開において、大きな転換点となったのが2021年に実施された大規模刷新です。それまで四半世紀にわたって親しまれてきたデザインからの31アイスロゴリニューアルは、当時のスイーツ業界やファンの間でも大きな話題を呼びました。
31アイス新旧ロゴ比較を行うと、その進化の方向性が鮮明に見えてきます。旧ロゴは全体が大きな楕円の弧で囲まれ、文字もやや丸みを帯びたポップで親しみやすい形状でした。対して新ロゴでは、過度な装飾ラインをそぎ落とし、中央の「BR」と「31」のコントラストをより際立たせたフラットで端正なスタイルへと移行しています。
このサーティワンロゴ変更理由の背景には、スマートフォン画面やSNSアイコンなど、デジタル環境での視認性を高める狙いがありました。あわせて採用された31アイスロゴフォントは、幾何学的でありながら温かみのある現代的なサンセリフ調に微調整されており、従来の「子ども向けのアイス屋さん」という枠組みを超えて、大人が自分へのご褒美として日常的に訪れたくなるプレミアム感を演出しています。
【歴代ロゴ一覧と変遷】サーカス調からモダンへ進化した看板デザインの歩み
創業期から現在に至るサーティワン歴代ロゴ一覧を振り返ると、アメリカのポップカルチャーと歩みを共にしてきた歴史が浮き彫りになります。
1953年の創業当初、看板にはカーニバルやサーカスを思わせるクラシカルなフォントとピンク＆ブラウンのストライプが採用されていました。その後、1990年代に入ると日本でもおなじみとなったブルーとピンクの鮮烈な組み合わせが定着し、2005年の創業60周年を機に、現行の原型となる「BRの中に31を隠したモノグラム」が登場します。
近年のサーティワン看板デザイン変遷では、単にロゴを変えるだけでなく、店舗外観そのものが劇的なアップデートを遂げています。かつての原色を前面に押し出したロードサイド型の賑やかな店構えから、木目調やシックなマテリアルを基調とし、発光するスタイリッシュなロゴ看板を掲げるカフェスタイルの店舗へとシフトしました。テイクアウト需要の拡大やイートインでの滞在価値向上に合わせ、空間全体のデザインが調和するように計算されています。
【日米のロゴ違い】なぜ日本だけ「サーティワン」呼びが定着したのか？
海外旅行に出かけた際、現地で「Baskin-Robbins」と書かれた看板を見て「あれ、サーティワンじゃないの？」と戸惑った経験を持つ人も少なくないはずです。ここには興味深いバスキンロビンスロゴ違いと命名戦略が存在します。
発祥地のアメリカをはじめとする海外の多くの国では、創業者であるバートン・バスキン（Burt Baskin）とアービン・ロビンス（Irv Robbins）のラストネームを取った「バスキン・ロビンス」がブランドの正式な通称です。しかし、1973年に日本へ進出する際、当時の日本法人（B-R サーティワン アイスクリーム株式会社）は、日本人に馴染みやすく語感の良い「サーティワン」を前面に押し出すブランディングを選択しました。
アメリカ本国では2022年に、創業時のクラシックなレトロフォントとブラウンを取り入れた大胆なリブランディングを敢行しましたが、日本市場では爽快なブルーとピンクのカラーリングを維持したまま、独自の洗練されたデザインを展開しています。地域ごとの文化的背景や親しまれてきた歴史に合わせてロゴの表現を柔軟に変えている点も、世界規模で愛され続けるグローバルブランドならではの強みです。
【31 アイス ロゴ】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：ロゴの中の「31」はどうすれば見つけられますか？
A1：ロゴの中央にある「BR」という大きなアルファベットのうち、濃いピンク色で塗られている部分だけを目で追ってみてください。「B」の右側の半円2つで「3」の形を、「R」の左側の縦棒で「1」の形を構成しており、はっきりと「31」が浮かび上がって見えます。
Q2：ロゴの文字が新しくなって変わった点は何ですか？
A2：かつてのロゴを囲んでいた青い曲線のアーチが取り払われ、フラットでシンプルなデザインになりました。英字のフォントも細部が直線的かつモダンに整えられ、スマートフォンのアプリやデジタルサイネージ上でもクリアに認識できるよう設計されています。
Q3：看板の色が青とピンクではない店舗があるのはなぜですか？
A3：近年のリニューアル店舗では、周囲の景観や商業施設の雰囲気に合わせ、落ち着いたウッド調の壁面に白いネオンロゴを配したシックなデザインの店舗が増加しています。従来のポップなイメージを一新し、幅広い年代層が心地よく過ごせる空間作りが進められています。
まとめ：ロゴに宿る創業者の精神とブランドの進化
サーティワンのロゴは、単なる店舗の看板にとどまらず、「毎月毎日、異なるフレーバーとの出会いを楽しんでほしい」という創業者たちの想いが精巧なビジュアルトリックとして宿る場所です。ピンクとブルーが織りなす明快なコントラストや、文字のなかに潜む「31」の仕掛けは、いつの時代も訪れる人々の心をつかんで離しません。
時代とともにフォントの洗練や店舗空間の近代化が進んでも、ブランドが届けようとしているワクワク感の本質は不変です。次に店頭へ立ち寄った際は、アイスを選ぶ前にぜひ看板やカップのロゴを眺めてみてください。そこには、半世紀以上にわたって受け継がれてきた妥協なきデザインの妙味が息づいています。 （出典: 31 アイス ロゴ（Yahoo!ニュース））